中欧体育官方app下载安装综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉？I 新营销慢慢的，单纯的娱乐综艺已经满足不了广大观众的“胃口”，寻求跨界合作、反串表演成为综艺节目的主流。

　　然而在当下的市场环境下，这样的营销手段有一定的局限性，首先全球有影响力的体育赛事数量毕竟是有限的，对于这种稀缺资源的争夺，一直相当激烈。

　　更喜欢新鲜感和刺激感的营销活动，因此，一种新的体育营销模式正在逐步形成---体育营销娱乐化。

　　首先，体育营销综艺化模式大大改变了体育营销以往单一覆盖运动人群的弊端，覆盖面更广，影响到的人群更丰富。

　　但竞技体育的魅力之一便在于结果的不可预测，比赛过程悬念迭起，观众情绪也随之跌宕起伏，节目效果十足。

　　因为明星的强大粉丝团队，会让他们获得更好的资源和人气，以及明星和产品绑定的情况下实现产品变现。

　　我们认识成龙，不是因为他做了什么公益事业，而是看了他的电影，他在影视中专业的表演业务能力，也是受到大众认可的。

　　大概是指所有企业的每一种产品为了追求市场的最大效益，盈利最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象。

　　邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象，并且达到产品盈利的一种营销战略方式。

　　对于用娱乐的方式推广体育，现在每个人对于体育的关注度没那么高是因为他们不是特别的了解。通过参加一些综艺节目zoty中欧体育，可以得到更多的曝光度。

　　有小众运动类节目《星跳水立方》《跨界冰雪王》；有关于奥运的《来吧！冠军》；也有明星跨界类《超新星运动会》等。

　　通过趣味性极强的比拼来普及体育规则、知识，最终通过运动员和明星们的采访感悟或配合过程、故事分享等。

　　其实，与绝大多数的垂直类节目一样，体娱综艺也面临着两个大难题，第一是如何把垂直领域与做节目融合好，第二是如何把优质的垂直领域内容带出圈。

　　而做节目的时候，只要能够把这样的情绪表达出来，并且用一种观众容易感知的方式，往往就会事半功倍。

　　众所周知，体育往往是专业的，而综艺是娱乐的；体育的受众以男性为主，而各大平台的综艺受众都是以女性为主。

　　现在体育真人秀一般是体育、娱乐明星搭配的形式，对参与节目的娱乐明星有非同一般的半体育半专业要求，因此在参与选手的选择上有一定难度。

　　体育本来就是比较“高冷”和专业的活动，也就导致了并不是人人都适合参与，而综艺是比较亲民的节目类型，娱乐为主。

　　要把两者结合在一起，需要找到一个平衡点比较难，纯粹的做一个体育类的综艺节目会少了娱乐消遣的成分在里面。

　　较难让大众接受，若做一个以综艺为主的体育节目，则少了专业、严谨在其中，虽能让观众接纳，但是也会让节目做得和体育本身违背。

　　然后加入明星、名嘴来添加娱乐综艺的效果，太过专业度高的体育项目，不适合作为综艺节目的元素出现。

　　对于基于传统体育项目的综艺节目，突破的关键在于对主角性格、故事的挖掘，打话题牌，而不是一味强调节目环节娱乐化设定。麻雀君认为。

　　体育和娱乐在IP层面的融合可以充分发挥各自IP的营销特点，体育IP可以借助娱乐丰富线下渠道，而娱乐IP可以吸收体育IP的高参与度和高关注度。

　　营销创新关键在于形式上的创新，也就是我们常说的沉浸式营销，这是营销进阶的关键，应该也是未来的主要趋势。