中欧体育官方app下载安装润百颜用热爱浇灌专注打造科技国货品牌在互联网浪潮的冲刷下,新生代和 “她经济”都在迅速崛起,成为品牌营销中不容小觑的新势力。很多品牌都在追求年轻化,并把目光聚焦到女性消费者身上,希望通过与她们平等对话、深度共情实现价值主张的延续,最终获得消费者的长期认同。

　　这其中,国货头部玻尿酸科技护肤品牌润百颜就以其更反传统的营销方式、更贴近消费者的价值主张,真正表达了女性消费群体的态度,实现了与她们的情感共振。近日,润百颜围绕“因爱专注”的品牌精神,打造了一场“给热爱一支小红花”整合营销活动,通过线上线下一系列创意玩法,赞美并致敬每一个心怀热爱的人,鼓励她们坚守“自我热爱”的生活方式,全方位展现了品牌的价值主张,为品牌情感营销交出了一份满意的答卷。

　　在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一是高质量产品,二是情感价值,而情感价值所带来的品牌认同感,在促进消费决策上所起的作用越来越受到重视。

　　润百颜作为玻尿酸护肤品领域专家,一直深耕玻尿酸全方位护肤研发,不断解锁“玻尿酸科技护肤”,开创出“英菲智配玻尿酸科技”护肤新方式,从0到年销售13.89亿,润百颜只用了不到五年的时间。其高质量产品早已得到了消费者的认可,因此,进一步强化品牌情感价值就显得尤为重要。

　　5月初,润百颜发起了#给热爱一支小红花#营销活动,通过与华熙人真诚对话,讲述了她们“因爱专注”的故事,致敬每一个坚持热爱的人。从润百颜总经理到华熙生物副总,她们都对工作和生活倾注了100%热爱,用实际行动诠释了 “因爱专注”,书写了自己的非凡故事。润百颜通过不同职位、角色、身份的人物形象差异化、多样化表达,让每位消费者都能看到自己的影子,并与之产生情感共鸣,致敬和赞美那些坚持热爱的人,从而进一步传达了品牌“因爱专注”的品牌态度和价值主张。

　　除了真诚输出品牌故事,润百颜还作为国货品牌代表,联合@五芳斋@周大福@去哪儿旅行网等九大知名国货品牌,在微博发布态度海报并发起话题讨论,再次为热爱发声,传递品牌态度和价值。本次联合发声,不仅为所有拥抱热爱的人送上了鼓励,更表达了润百颜作为国货品牌的责任和担当,对民族品牌崛起的热爱和专注,极大程度提高了品牌的信任度和好感度。

　　随着互联网时代的到来,包括社交媒体在内的各种在线渠道增加,品牌已经进入精准营销时代,想要被消费者关注并保持竞争优势,好的创意和态度还不够,还需要增加各种传播渠道,让线上线下全渠道共同发力。

　　润百颜在精准洞察目标女性的情感需求前提下,围绕“因爱专注”的品牌价值主张,打造了#给热爱一支小红花#线上流量话题,并通过线上线下相结合的方式进行了宣发推广。

　　在#给热爱一支小红花#话题下,各类KOL、普通消费者自发表达自己对“因爱专注”的理解,走心分享自己的热爱态度和故事,引发了大量用户和粉丝集体围观,有效实现了二次传播。

　　没有大热IP,没有流量明星,凭借打动人心的内容和品牌的真诚用心取得如此好成绩,润百颜为品牌进行情感营销做了很好的示范。

　　在“因爱专注”故事之后,润百颜还联合@中国妇女报、@嘉人联合打造了“因爱专注”特别企划,并发布态度TVC,以非物质文化遗产“花儿”传承人孔维芳、短道速滑奥运冠军张会、注册心理督导师国琦等三位杰出女性的生活经历为背景,讲述她们不顾前路遍地荆棘,依然义无反顾坚持自己热爱的故事,生动展现女性力量,进一步诠释“因爱专注”精神。短片肯定了女性热爱带来的力量,致敬了每一位因热爱而坚持的女性,也再次重申了品牌主张。

　　在线下,润百颜带着鼓励大家坚持热爱的使命,在杭州街头搭建了「热爱花坊」,为每一位心怀热爱的人派送小红花和玻尿酸次抛产品,通过镜头记录下收花人的真实反应和对热爱的诠释,鼓励大家坚持热爱,带着热爱前行。「热爱花坊」的小红花,呵护和鼓励了那些坚持热爱的人,也增加了线上线下的品牌曝光度,进一步传递了品牌“因爱专注”主张,为品牌赢得了更多好感与认同。

　　一系列线上宣传加线下打卡等高互动营销方式,实现了线上引流线下、线下反哺线上,引发众多参与者共鸣,他们自发在社交平台传递热爱态度,讲述自己“因爱专注”的故事,在激励更多人坚持热爱的同时,也让整个营销事件得到大量曝光,进一步扩大了润百颜品牌影响力。

　　以女性力量为创意入口,确实能引发女性消费群体的价值认同,但如果没有实际行动难免让人感觉不到真诚。润百颜作为有担当的国货品牌,一直支持乡村美育教育公益事业,用实际行动主张并支持大家心怀热爱,保持专注,让更多人坚持热爱的同时,也提升了品牌知名度,国民度,支持度。

　　润百颜通过#给热爱一支小红花#活动,鼓励并致敬每一个坚持热爱的人,也聚集起每一份热爱的力量,共同帮助更多人延续热爱,不仅能鼓励到那些迷茫中的人,也彰显了品牌的社会责任感,成功营造了一个有温度的品牌形象,增加了品牌认同感和归属感。

　　我们不难发现,现在“她经济”下的营销绝不仅仅是停留在口号上的宣传,而是需要真正聚集女性的真实需求,深挖与她们的情感共鸣,同时结合产品和品牌理念才能实现深入的沟通。

　　而润百颜这波整合营销,从女性角度出发,精准把握现代女性的内在心理需求中欧体育 app下载官网、心理变化,推出主题“给热爱一支小红花”,通过线上引流线下、线下反哺线上等一系列营销动作,进行品牌的强势推广,全方位传达品牌价值主张,鼓励更多女性心怀热爱,保持专注,成就更非凡的自己。总之,这一整个营销活动都在真正鼓励女性、为女性发声,这样的品牌价值观和营销方法也为其他品牌打好了样,期待未来有更多品牌能以自身的力量,给消费者带来更多积极向上的引导与力量。

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